掌尚策网文海外市场营收约48亿背后：AI带飞翻译小说，拉美崛起

新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）国内网文创作逻辑正在拉美等新市场得到验证。12月18日，在第四届上海国际网络文学周开幕式上，中国音像与数字出版协会副秘书长李弘发布了《2025中国网络文学出海趋势报告》（下称：《报告》），《报告》显示，从市场规模看，2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元掌尚策，同比增长29.37%；同期海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%。网络文学市场形成北美、欧亚、拉美三极格局，并包揽了起点国际访问量前十。

网文出海经历了翻译出海、培育本地原创生态、AI翻译扶持新兴市场等阶段。据《报告》，截至2025年，WebNovel（起点国际）中国网文翻译出海作品总量已超13600部；AI翻译进一步实现规模化应用，WebNovel全年新增AI翻译作品超10000部。

AI可以兼顾大小语种翻译需求。《报告》显示，与2024年相比，多个语种的翻译规模实现跨越式增长，达同期3.5倍，其中印度尼西亚语同比增长349%，西班牙语同比增长336%，葡萄牙语同比增长278%。

“我们的AI翻译使用相对综合的模型，并针对网络小说专有名词建立了专业语库。翻译后会根据读者反馈等进行优化更新，也有人工参与的部分。”阅文集团海外业务总经理王中杰接受新京报贝壳财经等媒体采访时表示掌尚策，不是所有书都使用AI翻译，内部会评判一部作品是否适合海外市场，还会参考海外读者投票再作出决定。

AI翻译直接带来用户群体扩大。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，以巴西为例，WebNovel今年用户访问量一举跃居全球第三，仅次于美国和印度；月活用户对比去年底，暴涨近8倍。“2025年，全球用户增长最快的前十国家中，有九个来自拉丁美洲。”

王中杰认为，拉美市场增长超预期，同时也是一个积累的过程。“拉美市场会对东方故事感兴趣首先是多年国与国友好关系的结果。许多作家看了中国的电视剧、玩了中国的游戏后想要创作相似的内容，我们挖掘一些有潜力的作家，然后教他们如何结合本国国情写出独特的本国故事，本质上还是中国网文多年沉淀的创作路径、技巧输出。另外，WebNovel针对全球市场，能保证一定作者收益。一旦标杆出现，也会吸引其他作者参与。”

他表示掌尚策，目前在WebNovel上，许多市场以本土创作为主，拉美等新兴市场本土作品与翻译作品之间的比例也逐渐趋向平衡。